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Marketing territoriale: politica inadeguata

Il marketing territoriale deve fare i conti con la classe politica che sembra non accorgersi che il mondo è molto più cambiato di quanto essa riesca a concepire e che modelli di gestione, che potevano funzionare alcuni anni or sono, non reggono più alle tumultuose trasformazioni in atto nella società. La dilagante dimensione digitale è la terza grande rivoluzione, dopo l’invenzione della scrittura e della stampa a caratteri mobili. La politica ha recepito solo il presenzialismo mediatico in luogo del buon governo.
Un po’ dovunque ciascuna istituzione ha collocato il proprio sistema identitario (fatto di stemmi e marchi) su modesti strumenti di comunicazione, ciascuno prodotto per proprio conto e per promuovere iniziative targate dall’appartenenza. Oggi queste pratiche non hanno più gran senso, oggi i territori devono muoversi come le imprese, costruire anche attraverso il design dell’identità visiva, profili unitari e coerenti fino a declinare strategie di marketing territoriale dalla notevole complessità; strategie che non possono più convivere con frammentarietà, improvvisazione, scarsa capacità di pianificazione, frutto della poca lungimiranza politica, dalla ricaduta economica improbabile. Continue reading

Pino Grimaldi

Pubblicato da: Pino Grimaldi

Pino Grimaldi si occupa di design strategico della comunicazione e marketing. Nel 2009, ha fondato Blur srl Studio di marketing e comunicazione (www.blurdesign.eu). È socio AIAP, membro del Beda (Bureau of European Design Associations) e di Confindustria. Ha insegnato Design in università, italiane e straniere: ISIA di Urbino, Istituto Superiore di Design di Napoli; Scienze della Comunicazione nell’Università di Salerno; Facoltà di Architettura Seconda, Università di Napoli. Ha tenuto seminari sul Kitsch, nell’Università di Belfast, sulla comunicazione dei beni culturali ad Ausburg. Ha curato un convegno su Maria Montessori e il Design. Ha pubblicato numerosi saggi e i libri: Il Miglio d’Oro. Itinerario fotografico attraverso le Ville Vesuviane, testi di Roberto Di Stefano e Aldo Trione, Napoli, 1979. Prove di Stampa. Riflessioni e materiali di progettazione grafica, (Con G. D’Ambrosio) Kappa, Roma 1983 e, Lo Studio grafico. Da Gutenberg al Piano d’Identità visiva, Edizioni 10/17, 1995. Il Piano di comunicazione per la piccola e media impresa. Di tutto quello che non cambia nell’era digitale, Franco Angeli, 2004. Segni e disegni, (Con M. Privitera), Clitt, 2005. Dalla Grafica al Blur Design, Electa Napoli, 2007. Blur Design, Edizioni 10/17, 2009.

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