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Marketing territoriale: politica inadeguata

Il marketing territoriale deve fare i conti con la classe politica che sembra non accorgersi che il mondo è molto più cambiato di quanto essa riesca a concepire e che modelli di gestione, che potevano funzionare alcuni anni or sono, non reggono più alle tumultuose trasformazioni in atto nella società. La dilagante dimensione digitale è la terza grande rivoluzione, dopo l’invenzione della scrittura e della stampa a caratteri mobili. La politica ha recepito solo il presenzialismo mediatico in luogo del buon governo.
Un po’ dovunque ciascuna istituzione ha collocato il proprio sistema identitario (fatto di stemmi e marchi) su modesti strumenti di comunicazione, ciascuno prodotto per proprio conto e per promuovere iniziative targate dall’appartenenza. Oggi queste pratiche non hanno più gran senso, oggi i territori devono muoversi come le imprese, costruire anche attraverso il design dell’identità visiva, profili unitari e coerenti fino a declinare strategie di marketing territoriale dalla notevole complessità; strategie che non possono più convivere con frammentarietà, improvvisazione, scarsa capacità di pianificazione, frutto della poca lungimiranza politica, dalla ricaduta economica improbabile. Continue reading

Enrico Pennino

Pubblicato da: Enrico Pennino

Da 40 anni impegnato a capire e comunicare, ha deciso quasi subito di optare per l’immagine. Nel 1999 anni si diploma col massimo dei voti al corso di grafica presso l’Istituto Superiore di Design di Napoli. Art Director del team "Zelig" per 13 anni, è stato, nel 2004, premiato col Compasso d’Oro per il progetto di identità visiva della Soprintendenza Archeologica di Pompei; vanta, inoltre, altri riconoscimenti e Premi Agorà. Già professore di progettazione al corso di Grafica dell'ISD di Napoli per 10 anni, dal febbraio 2012 collabora come Art Director e Copywriter presso Advertage Communication e ricopre il ruolo di tutor aziendale e docente di graphic design agli Adv Studios di Nola. Scrittore per hobby, ha all'attivo tre pubblicazioni.

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